![\"Palesa](\"https:\/\/sabereswp.saberesafricanos.net\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Palesa-Mokubung_Fotografia_de_J._Countess_Getty_Images-5f3.jpg\")
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El anuncio de la nueva colecci\u00f3n de verano de H&M en colaboraci\u00f3n con la marca sudafricana Mantsho ha hecho que los titulares m\u00e1s paternalistas invadan las redes celebrando esta apuesta por la inclusi\u00f3n y la diversidad de la cadena sueca. Sin embargo, y a pesar de las muchas ventajas que a priori podr\u00eda representar esta colaboraci\u00f3n, hay mucho m\u00e1s de apropiaci\u00f3n y de neocolonialismo en esta decisi\u00f3n que de voluntad de fomentar la cultura africana en Occidente.<\/p>\n
La dise\u00f1adora sudafricana Palesa Mokubung fund\u00f3 su propia firma en 2004. Mantsho (que significa \u201cel negro es bello\u201d en sesotho, su lengua materna) es la materializaci\u00f3n de la dedicaci\u00f3n, esfuerzo y talento de la joven. Desde una edad temprana, los dise\u00f1os de Mokubung captaron el inter\u00e9s de la conocida marca Stoned Cherrie. Sin embargo, a pesar de haberse convertido en referente de la moda en el territorio nacional, de haber ganado premios en reconocimiento por su trabajo o haber presentado sus dise\u00f1os en numerosos pa\u00edses, parece ser que el punto \u00e1lgido de su carrera haya llegado al ser fichada por H&M.<\/p>\n
H&M anuncia la apertura de tiendas en Sud\u00e1frica<\/strong><\/p>\n No es de extra\u00f1ar que la cadena sueca haya decidido instalarse en este pa\u00eds pues, como indica el Banco Mundial, las pol\u00edticas presupuestarias implementadas en Sud\u00e1frica la han incorporado en los mercados internacionales. Pero esto no es todo. Recientemente se ha hecho p\u00fablica la noticia de que H&M va a abrir nuevas tiendas en Sud\u00e1frica, asegur\u00e1ndose as\u00ed su gigantesca presencia en uno de los pa\u00edses africanos m\u00e1s din\u00e1micos econ\u00f3micamente hablando.<\/p>\n La decisi\u00f3n de trabajar junto a Mantsho y de establecer nuevos locales comerciales no es arbitraria. M\u00e1s all\u00e1 de los motivos financieros, la marca sueca quiere relegitimar su nombre y reputaci\u00f3n, ambos socavados despu\u00e9s de haber sacado a la venta una sudadera con la frase \u201cEl mono m\u00e1s guay de la jungla\u201d lucida por un ni\u00f1o negro. Fueron muchas las cr\u00edticas que recibi\u00f3 por semejante publicidad, poniendo sobre la mesa la falta de concienciaci\u00f3n con respecto a un pa\u00eds que a\u00fan arrastra el estigma del Apartheid.<\/p>\n Aunque la cadena defienda que \u201cLa inclusi\u00f3n es la diversidad en acci\u00f3n\u201d, desde Wiriko creemos que la puesta en escena de H&M en Sud\u00e1frica se aleja de este eslogan publicitario. La colaboraci\u00f3n con Mantsho no s\u00f3lo intenta reparar el malestar y perjuicios de dicho anuncio sino que es defendido como un importante paso para incorporar y globalizar los dise\u00f1os de Mokubung.<\/p>\n As\u00ed, H&M presenta esta colecci\u00f3n como una oportunidad de incluir al continente africano en el panorama internacional de la moda que, como de costumbre, ha estado subordinado a los intereses de la industria occidental. Como recuerda un art\u00edculo reciente en Bright Magazine, las potencias del Norte son responsables del debilitamiento de las industrias dom\u00e9sticas africanas. Esta forma de extraversi\u00f3n ha resultado en la importaci\u00f3n y venta de ropa de segunda mano en el continente. Se est\u00e1 fomentando la actitud paternalista de Occidente con respecto a \u00c1frica y obstaculizando el desarrollo de las industrias nacionales. Asimismo, el lavado de cara de la cadena est\u00e1 reforzado por la afirmaci\u00f3n de que la apertura de nuevas tiendas traer\u00e1 consigo ofertas de empleo para la poblaci\u00f3n local.<\/p>\n La filosof\u00eda de H&M parece adaptada a las demandas de justicia social y equidad de consumidores responsables, aludiendo a cuestiones de igualdad, salarios justos, compromiso con el medioambiente\u2026Sobre el papel se define como un actor responsable y comprometido con los aspectos m\u00e1s cruciales de la actualidad, por lo que las iniciativas que est\u00e1 llevando a cabo en Sud\u00e1frica est\u00e1n superficialmente en sinton\u00eda con la \u00e9tica que defiende. Sin embargo, el hecho de que una cadena de esta magnitud se introduzca en el continente nos hace dudar del futuro esperanzador que prometen.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 no convence la supuesta \u00e9tica de H&M en \u00c1frica?<\/strong><\/p>\n Presentar los dise\u00f1os africanos como \u2018ex\u00f3ticos\u2019 y \u2018din\u00e1micos\u2019 hace poco por combatir los estereotipos vigentes, y por lo tanto, por incluir la diversidad cultural de forma natural. Es m\u00e1s, \u00bfno hablar\u00edamos en este caso de apropiaci\u00f3n cultural?<\/p>\n Las estadounidense Denise Nicole Green y Susan B. Kaiser en su art\u00edculo \u201cFashion and Appropriation\u201d* hacen un repaso de las diferentes posturas que surgen a ra\u00edz del debate de la apropiaci\u00f3n cultural. Una de las cr\u00edticas es precisamente que a causa de este concepto se genera una reafirmaci\u00f3n de la dominaci\u00f3n y explotaci\u00f3n occidental, dando lugar a cuestiones binarias y preservando una jerarqu\u00eda entre la industria de la moda y las culturas que son apropiadas. Como hemos se\u00f1alado anteriormente, \u00c1frica sigue en desigualdad de condiciones con respecto a Europa**, as\u00ed que tratar de aludir a una relaci\u00f3n de equidad entre ambas partes no es pertinente. Entonces, \u00bfhasta qu\u00e9 punto podemos considerar la inclusi\u00f3n como la diversidad en acci\u00f3n?<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 consecuencias medioambientales tendr\u00e1 la apertura de las nuevas tiendas siendo esta industria textil la segunda m\u00e1s contaminante del planeta? \u00bfCu\u00e1ntos puestos de empleo generar\u00e1 H&M a largo plazo teniendo en cuenta que la cadena supondr\u00e1 el quiebre de comercios locales? \u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las condiciones de trabajo de los y las empleadas de la f\u00e1brica de producci\u00f3n subcontratada? \u00bfSeguir\u00e1n permitiendo la explotaci\u00f3n de las trabajadoras et\u00edopes mientras tratan de vender una imagen de compromiso social y medioambiental? \u00bfRepercutir\u00e1 positivamente en la econom\u00eda del pa\u00eds? Creemos que no. A pesar de que el personal contratado de las nuevas tiendas sean sudafricanos y sudafricanas, es muy probable que los beneficios que obtenga la empresa textil no se inviertan en el continente africano, por lo que el balance de ganancias y p\u00e9rdidas entre ambas partes est\u00e1 claramente descompensado.Antes de celebrar la puesta en marcha de este tipo de colaboraciones es necesario preguntarnos qu\u00e9 intereses hay detr\u00e1s de una cadena como la de H&M para querer invertir tiempo y dinero en un pa\u00eds que tiene un papel secundario en la industria de la moda. No se trata de celebrar la industrializaci\u00f3n de \u00c1frica a toda costa. Tampoco de negar las posibilidades que representan la industria y el sector para el desarrollo del continente y la empleabilidad de los y las j\u00f3venes africanas. Ser\u00eda m\u00e1s conveniente fomentar el impulso de una industria local; facilitar la exportaci\u00f3n de productos textiles africanos a mercados occidentales; asegurar trabajo y salarios dignos; as\u00ed como reconocer el talento regional, fortaleciendo toda la cadena de producci\u00f3n.El neocolonialismo ha encontrado nuevas formas de operar muy parecida a las pr\u00e1cticas impuestas a principios del siglo XX, a la vez que poco sostenibles para el desarrollo africano en los tiempos que corren.<\/p>\n Para que Sud\u00e1frica est\u00e9 en igualdad de condiciones primero tiene que materializarse la independencia pol\u00edtica, econ\u00f3mica y cultural, poniendo por delante los intereses nacionales antes que los extranjeros. S\u00f3lo cuando se cubran las necesidades internas podr\u00e1 este pa\u00eds situarse en una balanza equilibrada con respecto a otros actores. Y es que como dijo Madiba: \u201cdespu\u00e9s de escalar una gran colina, uno se encuentra s\u00f3lo con que hay muchas m\u00e1s colinas que escalar\u201d.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/sabereswp.saberesafricanos.net\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/hm-sudafrica-1500x844-856.jpg\")
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